A busca por IA está remodelando o SEO. Conheça os 25 especialistas que publicam as pesquisas mais originais sobre AEO e GEO para guiar a estratégia do seu site empresarial em 2026.
A forma como as pessoas buscam informações na internet está mudando rapidamente, impulsionada pela inteligência artificial. Para donos de empresas, gestores de marketing e profissionais que cuidam de sites, entender essas transformações é crucial. A busca por IA, com seus AI Overviews e assistentes como ChatGPT, Perplexity e Gemini, impacta diretamente o tráfego e a visibilidade do seu site. Manter-se atualizado exige acompanhar quem realmente pesquisa e publica dados originais sobre o assunto.
O blog da Ahrefs, uma autoridade em SEO, compilou uma lista de 25 especialistas em AEO (AI Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) que estão publicando as pesquisas mais relevantes sobre o tema. Estes profissionais analisam como os motores de busca de IA funcionam, citam fontes e afetam os cliques, oferecendo dados práticos para ajustar a sua estratégia de SEO.
O que muda na prática para o seu site com a busca por IA?
As mudanças na busca por IA não são apenas uma tendência; elas alteram a forma como seu conteúdo é encontrado e consumido. Os AI Overviews, por exemplo, podem reduzir os cliques diretos para seu site. Pesquisas de Xibeijia Guan e Ryan Law, da Ahrefs, indicam que os AI Overviews podem diminuir os cliques em 34,5% em determinadas palavras-chave. Isso significa que, mesmo que seu site seja citado, o usuário pode não clicar para a página original.
Outro ponto é a volatilidade das citações de IA. Josh Blyskal, da Profound, mostra que os domínios citados por IA mudam constantemente e variam entre diferentes assistentes (ChatGPT, Perplexity, Claude). Isso desafia as métricas de SEO tradicionais e exige uma abordagem mais dinâmica para otimizar seu site.
Quem são os principais especialistas em AEO/GEO para seguir?
Para navegar neste cenário, é fundamental acompanhar os pesquisadores que estão na vanguarda. A lista compilada pela Ahrefs, baseada na quantidade e originalidade dos estudos publicados desde 2023, destaca nomes como:
- Kevin Indig (Growth Memo): Com 36 estudos, ele é conhecido por suas análises de dados sobre citações de LLMs (Large Language Models) e comportamento de busca em IA. Seu trabalho revela o que impulsiona as citações, incluindo a profundidade do conteúdo e a popularidade da marca.
- Xibeijia Guan (Ahrefs): Responsável por 31 estudos, ela se destaca por analisar o impacto dos AI Overviews nos cliques e a estabilidade das citações de IA ao longo do tempo.
- Dan Petrovic (DEJAN): Com 20 estudos, Petrovic foca em como o Google e a OpenAI fundamentam as respostas, medindo quantos palavras são extraídas de cada fonte e como a formatação afeta a visibilidade da IA.
- Louise Linehan (Ahrefs): Seus 19 estudos abordam como AI Overviews e ChatGPT escolhem as citações, incluindo uma análise de visibilidade de 75.000 marcas.
- Johannes Beus (SISTRIX): Com 14 estudos, Beus lidera pesquisas sobre como AI Overviews, AI Mode e ChatGPT selecionam e modificam suas fontes citadas, e o impacto nas taxas de cliques e visibilidade da marca.
Esses especialistas fornecem dados concretos sobre a interação entre o conteúdo do seu site e os sistemas de IA. Acompanhá-los pode oferecer insights valiosos para ajustar sua estratégia de conteúdo e SEO. Para entender a fundo as mudanças nas buscas, você pode conferir também nosso post sobre IA do Google e Seu Site: 21% dos Cliques Vieram de AI Overviews em Teste Prático.
Como eles compilam suas listas e estudos?
A metodologia para identificar esses especialistas é rigorosa. O processo começa com uma lista inicial de nomes recomendados e pesquisadores de empresas de visibilidade de IA. Em seguida, é feita uma contagem de quantos estudos originais sobre busca por IA cada pessoa publicou. Para ser considerado um “estudo”, o material precisa atender a quatro critérios:
- Dados originais: O autor ou sua equipe coletaram ou analisaram os dados, como prompts em assistentes de IA, resultados de AI Overviews, conjuntos de dados de citações, análises ou experimentos controlados.
- Sobre busca por IA: O estudo deve focar em como ferramentas como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Grok, AI Overviews ou AI Mode encontram, citam e recomendam conteúdo, o tráfego que enviam ou como as pessoas os usam para buscar.
- Amostra significativa: Geralmente, 50+ prompts ou consultas, análises de 10+ sites, 100+ respondentes de pesquisa ou um experimento controlado com uma configuração descrita.
- Publicação: Um artigo, relatório ou paper publicado entre janeiro de 2023 e novembro de 2026.
Apenas estudos com autoria clara ou que nomeiam o pesquisador como coautor ou analista dos dados são considerados. Pesquisas de empresas sem autor nomeado não contam. A classificação final é feita pelo número de estudos, com desempate pelo número de sites que linkam para esses estudos.
Impacto no SEO tradicional e na criação de conteúdo
A ascensão da busca por IA exige que as empresas revisem suas estratégias de SEO. Manick Bhan, da Search Atlas, mostra que as citações de LLMs têm apenas uma ligação tênue com os rankings tradicionais do Google e a autoridade de domínio. Ele também aponta que a marcação de esquema (schema markup) e os arquivos /llms.txt não mostram efeito mensurável na visibilidade da IA.
Isso sugere que focar apenas nas métricas de SEO tradicionais pode não ser suficiente para garantir visibilidade em um cenário dominado pela IA. É preciso entender como a IA interpreta e prioriza o conteúdo. A qualidade e a originalidade dos dados apresentados em seu site se tornam ainda mais importantes. A relevância e a profundidade do conteúdo são fatores que Kevin Indig destaca como cruciais para as citações de LLMs.
A forma como os mecanismos de IA escolhem as fontes é complexa, e especialistas como Suganthan Mohanadasan, da Snippet Digital, estudam esses padrões. Para otimizar seu site, considere como o seu conteúdo pode ser facilmente compreendido e citado por sistemas de IA, sem perder a qualidade para o usuário humano. Pensar na Legibilidade do Texto: Como Frases Longas Prejudicam SEO e a Experiência do Usuário do Seu Site é um bom começo.
Futuro da busca e a importância da pesquisa contínua
O cenário da busca por IA está em constante evolução. Questões como a mudança nas taxas de cliques desde o surgimento dos AI Overviews, os sites mais citados pelo ChatGPT e o funcionamento de complexidades como query fanout e RAG (Retrieval-Augmented Generation) são respondidas por meio de pesquisa contínua. É através desses estudos que você pode se manter atualizado e tomar decisões informadas sobre o seu site.
Acompanhar esses 25 especialistas é uma maneira pragmática de se antecipar e adaptar. Eles estão fornecendo a base de conhecimento necessária para entender como a IA está transformando a busca e como seu site pode prosperar nesse novo ambiente. Para a UP Developer, é fundamental que nossos clientes tenham acesso a essas informações para que seus sites empresariais estejam sempre à frente.
Perguntas frequentes
O que é AEO e GEO?
AEO (AI Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) são termos que descrevem as estratégias para otimizar conteúdo e sites para mecanismos de busca e assistentes de IA, como ChatGPT e Google AI Overviews, que geram respostas e citam fontes.
Como a IA afeta os cliques no meu site?
Pesquisas indicam que os AI Overviews podem reduzir os cliques diretos para o seu site em até 34,5%, pois as respostas geradas pela IA podem satisfazer a necessidade do usuário sem a necessidade de visitar a página original.
Devo parar de focar em SEO tradicional?
Não. Embora as métricas de SEO tradicionais possam ter uma ligação tênue com as citações de IA, elas ainda são cruciais para a visibilidade em buscas não-IA e para a autoridade do seu domínio. A otimização para IA deve complementar, e não substituir, o SEO tradicional.
O que devo fazer para otimizar meu site para IA?
Concentre-se em criar conteúdo original, aprofundado e bem estruturado, que possa ser facilmente compreendido e citado por sistemas de IA. Mantenha-se atualizado com as pesquisas dos especialistas em AEO/GEO para entender os fatores de classificação e citação da IA.
Fonte: ahrefs.com
