Entenda como as funcionalidades de IA do Google, como os AI Overviews, podem impactar o tráfego do seu site e a importância de se adaptar. Um estudo recente revelou que até 21% dos cliques de um site vieram dessas novas ferramentas.
IA do Google e Seu Site: 21% dos Cliques Vieram de AI Overviews em Teste Prático
O cenário da busca online está em constante evolução, e a inteligência artificial (IA) do Google tem sido um dos principais motores dessas mudanças. Para donos de empresas e gestores de marketing, entender o impacto prático das novas funcionalidades de IA é crucial para manter a visibilidade do site. Recentemente, um experimento revelou que as ferramentas de IA do Google, como os AI Overviews e o AI Mode, podem ser responsáveis por uma parcela significativa do tráfego de um site.
Um estudo conduzido por Cyrus Shepard, consultor de SEO e fundador da Zyppy SEO, mostrou que cerca de 21% dos cliques de um site podem vir dessas novas funcionalidades. Esse dado, embora específico para um único site, serve como um importante indicador de como a IA já está remodelando a forma como os usuários interagem com os resultados de busca. Para quem cuida de um site empresarial, isso significa que ignorar a IA do Google não é mais uma opção.
O Experimento: Saindo e Voltando das Funções de IA do Google
Para estimar o impacto das funcionalidades de IA, Shepard realizou um teste prático com o site da Zyppy. Ele optou por retirar o site dos recursos de IA do Google, usando o controle de IA generativa do Search Console, em 1º de setembro. Após quatro semanas, em 29 de setembro, o site foi reativado nessas funcionalidades. O objetivo era comparar o desempenho do site com e sem a presença nos AI Overviews e AI Mode.
Antes da exclusão, o site recebia entre 500 e 1.000 impressões diárias através dos AI Overviews e AI Mode, o que representava aproximadamente 10% do total de impressões de busca do Google. A exclusão foi quase imediata, com o site desaparecendo dos recursos de IA em menos de uma hora, apesar de o Google normalmente indicar que o processo pode levar vários dias. É importante notar que o Google afirma que a exclusão não é um sinal de ranqueamento ou inclusão para outras partes da função de busca.
Como os Cliques de IA Foram Estimados
Shepard estimou os cliques provenientes da IA comparando o total de cliques gerados pelo site durante o período de 28 dias em que estava fora dos recursos de IA com o total de cliques gerados nos 28 dias seguintes, quando o site foi reativado. Essa metodologia permitiu limitar os efeitos de mudanças de posição e consultas de busca.
O Google contabiliza os cliques em links de AI Overview ou AI Mode como cliques padrão no relatório de Desempenho do Search Console. Atualmente, não há uma forma direta de separar esses cliques dos demais cliques baseados na web. A comparação de Shepard indicou uma taxa de cliques (CTR) estimada de cerca de 0,9% para as impressões dos AI Overviews e AI Mode da Zyppy, com uma faixa razoável entre 0,7% e 1,1%. Em contraste, a CTR média do site em toda a busca do Google era de aproximadamente 0,4%.
- Impressões de IA: Representaram cerca de 10% do total de impressões de busca do site.
- Cliques de IA: Estima-se que geraram cerca de 21% dos cliques de busca do site.
- CTR de IA: Aproximadamente 0,9%, significativamente maior que a média geral do site.
Esse resultado sugere que, para sites otimizados para ganhar citações de IA, como o da Zyppy, as funcionalidades de IA podem ser uma fonte de tráfego de alta qualidade. Para entender como otimizar o seu site, veja nosso post sobre A Otimização para Motores de Resposta (AEO).
O Efeito Halo: IA Impulsiona Listagens Regulares
Além dos cliques diretos das funcionalidades de IA, Shepard também observou um "efeito halo". Isso significa que os resultados orgânicos regulares do site receberam taxas de cliques mais altas quando o site aparecia na seção de AI Overview das páginas de resultados de busca. Esse impacto na CTR foi pequeno, mas mais perceptível em URLs com maior visibilidade na IA.
O efeito halo é um termo de publicidade que descreve a tendência de as pessoas clicarem mais em um site que aparece várias vezes na mesma página de resultados. Embora a razão exata não seja conhecida, o reforço da marca é uma explicação provável. Ao incluir esses cliques adicionais nas listagens orgânicas regulares, Shepard estimou que 23% de todos os cliques de busca para o site estavam relacionados às funcionalidades de IA.
Considerando o potencial de aumento de tráfego, a Zyppy decidiu manter o site incluído nas buscas de IA. Na visão de Shepard, "permanecer na busca de IA e trabalhar para obter citações de IA parece ser a única ação razoável a ser tomada".
Por Que Isso Importa para o Seu Site
A possibilidade de optar por não participar das funcionalidades de IA do Google, como permitido para alguns sites no Reino Unido, levanta uma questão importante: ao optar por sair sem antes analisar os dados de visibilidade de IA, um site pode estar perdendo um tráfego potencial significativo. O teste de Shepard oferece um exemplo concreto de quanto tráfego pode estar em jogo, contabilizando tanto os cliques de links de IA quanto os de listagens padrão.
O relatório de desempenho de IA generativa do Google mostra quantas das suas impressões de busca vêm dos AI Overviews e AI Mode. No caso da Zyppy, essas impressões representaram cerca de 10% do total, mas a estimativa de Shepard para a parcela de cliques foi de aproximadamente 21%. Outros sites podem ter resultados maiores ou menores, dependendo de sua otimização e nicho. Para garantir que seu site esteja pronto, considere como as ferramentas de otimização de conteúdo podem ajudar.
O Futuro da IA na Busca
A regulação também está avançando. A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido estabeleceu um prazo para que o Google forneça aos editores dados de impressões, cliques e taxas de cliques para os recursos de busca de IA até 3 de dezembro. Essas métricas serão agregadas em funcionalidades como AI Overviews e AI Mode. Além disso, o Google terá mais três meses após essa data para implementar controles em nível de página para os recursos de busca de IA.
Essas mudanças regulatórias e os resultados do experimento de Shepard reforçam a necessidade de empresas e agências estarem atentas e adaptarem suas estratégias de SEO. A otimização para IA não é mais uma tendência futura, mas uma realidade presente que impacta diretamente a visibilidade e o tráfego do seu site empresarial. Quem quer um site bem feito desde o primeiro pixel costuma terceirizar com agencias especializadas como a UP Developer.
Perguntas frequentes
O que são os AI Overviews do Google?
Os AI Overviews são resumos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo das páginas de resultados de busca do Google, fornecendo respostas diretas e links para as fontes. Eles buscam oferecer informações rápidas e concisas aos usuários.
Como os AI Overviews afetam o tráfego do meu site?
Os AI Overviews podem tanto direcionar tráfego para seu site, se ele for citado como fonte, quanto potencialmente reduzir cliques diretos se o usuário encontrar a resposta completa no resumo da IA. O estudo mostrou que um site pode ter até 21% de seus cliques vindos dessas funcionalidades.
Devo otimizar meu site para as funcionalidades de IA do Google?
Sim, é altamente recomendável otimizar seu site para as funcionalidades de IA. Sites que se destacam em AI Overviews podem experimentar um aumento significativo no tráfego e uma melhoria na taxa de cliques, mesmo em resultados orgânicos regulares devido ao "efeito halo".
Como posso saber se meu site aparece nos AI Overviews?
O Google oferece o relatório de desempenho de IA generativa no Search Console, que mostra quantas de suas impressões de busca vêm dos AI Overviews e AI Mode. Essa ferramenta é essencial para monitorar a visibilidade do seu site nessas novas funcionalidades.
Fonte: Search Engine Journal
