Com a ascensão das buscas por inteligência artificial, otimizar a presença da sua marca é crucial. Entenda 6 formas de automatizar o AEO para garantir que sua empresa seja citada e recomendada pelas IAs, mantendo sua relevância no ambiente digital.
A ascensão da IA e o novo cenário de buscas para sua empresa
Se antes o Google era o ponto central para encontrar informações, hoje, assistentes de IA como ChatGPT, Claude, Gemini e Copilot transformam essa dinâmica. As pessoas digitam menos e perguntam mais. E as respostas dessas IAs, que citam algumas marcas e fontes, decidem quem ganha visibilidade. Se sua empresa é mencionada, você ganha. Se não, a oportunidade de conversão simplesmente passa despercebida.
Otimizar para essa nova realidade é o que chamamos de AEO (AI Engine Optimization), uma extensão do SEO tradicional que agora integra as responsabilidades da equipe de marketing. O desafio é que as respostas da IA são inconsistentes, mudam diariamente, variam por modelo, país e até pela forma como a pergunta é feita. Uma informação incorreta sobre seu preço ou um concorrente desconhecido pode surgir, e sua equipe só descobriria tarde demais. É por isso que é fundamental ter um sistema de monitoramento constante, que alerte sobre o que realmente importa.
A boa notícia é que ferramentas como o Letaido, um agente de marketing da Ahrefs, podem automatizar grande parte desse trabalho. Ele acessa dados da Ahrefs, integra-se com ferramentas de marketing e usa inteligência artificial para executar tarefas de AEO de forma autônoma. Vamos explorar como ele pode ser aplicado para dar um “up” na visibilidade da sua empresa.
1. Descobrindo os prompts que valem a pena para sua marca
Assim como na pesquisa de palavras-chave, o AEO exige que você descubra quais prompts e perguntas as pessoas estão fazendo aos assistentes de IA. O volume de prompts não pode ser medido diretamente, mas pode ser estimado.
- Como funciona na prática: Você fornece alguns tópicos iniciais ao Letaido. Ele usa o Brand Radar da Ahrefs para identificar as perguntas reais feitas no seu nicho e associa a demanda de busca a cada uma.
- Ajuste de volume: Como menos pessoas usam assistentes de IA do que o Google, o Letaido ajusta o volume de busca do Google pela base de usuários do assistente (ex: 30% dos usuários do Google para ChatGPT) para refletir a demanda real de IA.
- Resultado: Você obtém um mapa priorizado de prompts, classificados pela demanda de busca e pela intenção comercial. Isso evita suposições e foca nos prompts que realmente importam para sua empresa.
2. Medindo sua participação de voz em todas as plataformas de IA
É comum querer saber se sua marca aparece no ChatGPT, mas a visibilidade varia drasticamente entre plataformas como Google AI Overviews, AI Mode, Gemini, Perplexity, Copilot e Grok. Medir essa participação é essencial.
- Como funciona na prática: Peça ao Letaido para medir sua participação de voz nos assistentes de IA relevantes para sua empresa. Ele executa seus prompts prioritários através do Brand Radar, contando quantas vezes sua marca é mencionada ou recomendada em comparação com seus concorrentes.
- Análise detalhada: A ferramenta detalha os resultados prompt a prompt, mostrando exatamente onde sua empresa ganha e onde perde.
- Resultado: Você recebe um placar com sua participação de voz por plataforma, os prompts onde sua marca está ausente e os concorrentes que estão ganhando espaço. Isso permite uma visão clara da sua presença em cada canal de IA.
3. Identificando fontes que citam seus concorrentes, não você
Quando um assistente de IA recomenda um concorrente em vez da sua empresa, ele se baseia em fontes específicas, que são listadas nas citações. Entender essas fontes é o primeiro passo para mudar a narrativa.
- Como funciona na prática: Para os prompts prioritários, o Letaido usa o Brand Radar para identificar os domínios e páginas exatas que a IA cita ao responder, como sites de avaliação, listas, documentos ou fóruns.
- Priorização: As fontes são classificadas pela frequência de citação e pela autoridade que possuem.
- Resultado: Você obtém uma lista de alvos claros. O trabalho de AEO aqui se concentra em ser mencionado, listado, corrigido ou contribuir com conteúdo nessas fontes. Isso é crucial, pois muitas menções que moldam as respostas da IA vêm de outros sites, não diretamente do seu. Compreender essa dinâmica é vital para como a IA muda o SEO.
4. Criando um rastreador de sentimento para sua marca
A IA não apenas decide se vai mencionar sua marca, mas também como a enquadra. Esse enquadramento pode mudar constantemente entre plataformas e prompts. É vital ter uma leitura contínua sobre se a IA fala da sua marca de forma positiva, neutra ou negativa, e onde a percepção negativa está concentrada.
- Como funciona na prática: O Letaido extrai o texto completo de todas as respostas de IA sobre sua marca do Brand Radar, avalia o sentimento e rastreia os totais ao longo do tempo.
- Análise de percepção: O resultado é um placar que mostra sua participação de enquadramento positivo versus negativo por plataforma, os prompts onde o enquadramento é pior e a tendência semana a semana.
- Resultado: Este monitoramento contínuo indica se você tem um problema de percepção e onde ele está localizado, permitindo ações proativas para gerenciar a reputação da sua marca.
5. Identificando quando a IA inventa informações sobre sua marca
Assistentes de IA podem “alucinar” com confiança, citando recursos que sua empresa descontinuou, preços incorretos ou atribuindo integrações de concorrentes à sua marca. Se não forem corrigidas, essas informações erradas podem ser acreditadas por milhares de potenciais clientes.
- Como funciona na prática: Você fornece ao Letaido suas fontes de verdade (documentação, página de preços, lista de recursos). Ele, então, verifica as respostas da IA, extraindo cada afirmação factual sobre sua marca e comparando-a com suas fontes.
- Rastreamento da origem: Para cada fabricação, ele rastreia a fonte citada que provavelmente a originou.
- Resultado: Você obtém uma lista de informações incorretas que a IA está divulgando sobre sua empresa, com a prova e a fonte que precisa ser corrigida, seja uma página, um pedido de retificação ou a necessidade de fornecer um sinal melhor.
6. Criando relatórios de visibilidade de IA que sua diretoria realmente lerá
Qualquer programa de AEO precisa justificar seu valor para a liderança, que se preocupa com resultados, não apenas com citações. Montar esses relatórios manualmente é demorado e pode ser adiado indefinidamente.
- Como funciona na prática: O Letaido pode gerar um relatório mensal automaticamente. Ele compila sua participação de voz em IA e tendências de citação do Brand Radar, seu desempenho de busca do Search Console e o tráfego de referência de assistentes de IA do Google Analytics.
- Formato executivo: O relatório inclui métricas de KPI, variações mês a mês, prompts ganhos e perdidos, e um resumo escrito em linguagem clara para não especialistas.
- Resultado: Um relatório pronto para o cliente, postado em um canal de Slack, por exemplo, eliminando o trabalho manual e garantindo que o valor do AEO seja comunicado de forma eficaz. Para mais sobre como otimizar o site e campanhas, veja Experimentação de Crescimento.
Conclusão: AEO é um processo contínuo
O AEO não é um projeto com fim. As respostas da IA mudam semanalmente, e a melhor defesa é ter algo monitorando quando sua equipe não pode. O verdadeiro avanço está em automatizar essas tarefas. Ao configurar o Letaido para rodar essas análises em um cronograma, você será alertado quando um concorrente começar a dominar um prompt, quando seu preço estiver incorreto ou quando o sentimento em relação à sua marca cair.
Para empresas que buscam se destacar no novo cenário de buscas de IA, a automação do AEO não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade. Quem quer um site bem feito desde o primeiro pixel e uma estratégia digital robusta costuma terceirizar com agências especializadas como a UP Developer.
Perguntas frequentes
O que é AEO e por que minha empresa precisa dele?
AEO (AI Engine Optimization) é a otimização da sua presença para assistentes de inteligência artificial, como ChatGPT e Gemini. Sua empresa precisa dele porque as IAs estão se tornando um canal de descoberta crucial, e ser citado nelas impacta diretamente a visibilidade e a aquisição de clientes.
Como o AEO se diferencia do SEO tradicional?
Enquanto o SEO tradicional foca em otimizar para motores de busca como o Google, o AEO mira nas respostas dos assistentes de IA. Embora complementares, o AEO lida com a inconsistência das IAs e a necessidade de monitorar citações e sentimentos da marca em diferentes plataformas de IA.
Posso automatizar o AEO para minha empresa?
Sim, ferramentas como o Letaido (da Ahrefs) permitem a automação de diversas tarefas de AEO, desde a descoberta de prompts até o monitoramento de participação de voz, identificação de fontes de citação e rastreamento de sentimentos, liberando sua equipe para focar em estratégias.
O que são “alucinações” de IA e como elas afetam minha marca?
Alucinações de IA são informações incorretas ou inventadas que os assistentes de IA podem gerar. Elas afetam sua marca ao disseminar dados falsos sobre seus produtos, preços ou recursos, o que pode prejudicar a reputação e a decisão de compra de potenciais clientes.
Fonte: ahrefs.com
